Et opgør med fordommene om influencer marketing

Sammen med Norstat har vi gennemført den hidtil mest omfattende kortlægning af danskernes forhold til influencere og content creators.

Rapporten udfordrer fordommene og viser, hvad modtagerne selv siger om tillid, indhold og købspåvirkning. Få et bedre grundlag for dit næste influencersamarbejde.

- Hvad skaber tillid, og hvad skaber mistillid

- Hvem følger influencere, og hvordan adskiller målgrupperne sig?

- Hvilken betydning har platformen for oplevelsen af indholdet?

- Hvad gør influencerindhold meningsfuldt for modtagerne?

- Hvilke handlinger og køb fortæller forbrugerne, at indholdet har bidraget til?

Du får også indblik i forskellene på tværs af køn, alder, uddannelse, beskæftigelse og indkomst.

Analysen bygger på en panelundersøgelse gennemført i samarbejde med Norstat i juni 2026 med 1.012 respondenter. Data er vægtet og repræsentative for den danske befolkning fra 16 år.

Resultaterne bygger på deltagernes egne vurderinger og selvrapporterede handlinger. Baserne varierer mellem spørgsmål og undergrupper.