Walisisk Lam er et premium produkt med en helt unik historie at fortælle. En historie om dyrevelfærd, kvalitet og vild natur. Lammene bliver opdrættet efter traditionelle landbrugsmetoder med minimal menneskelig indblanding og går hele livet i den frie natur, hvilket har givet produktet den eftertragtede Beskyttet Geografisk Betegnelse.
Men med travle forbrugere og den intense kamp om deres opmærksomhed, var udfordringen at skære igennem og lade den unikke brandhistorie komme til live.
Gennem 3 måneder sendte vi live - døgnet rundt og alle ugens dage fra to forskellige marker i det walisiske højland, hvor lammene bliver opdrættet. Formålet var at vise produktet på reneste vis og lade forbrugerne opleve den unikke brandhistorie på forreste række. Helt uden indpakning.
Live-kampagnen blev aktiveret gennem de sociale medier, hvilket gav forbrugerne en enestående mulighed for at interagere med brandet og blive en del af fortællingen.
Over 3 millioner livestream views
27.000 så i gennemsnit over 11 minutter livestream
Øget salg med 26% sammenlignet med sidste år
Vi lever i en tid, hvor løbende innovation er en nødvendighed, og hvor stærke brands er dynamiske brands. Med Food Trends 2018 er du langt bedre rustet til at se nye perspektiver og indtænke dem i nye sammenhænge, nye koncepter, nye sortimenter og ikke mindst i iscenesættelsen af dit brand og dit produkt.
Food Trends 2018 er vores bud på de trends, som er med til at ændre fødevareforbrugerens adfærd nu og i de kommende år. 128 sider spændende læsning fyldt med indsigter, perspektiver, data og strategiske overvejelser.
Selvom ingen af os kender fremtiden, så kan vi ved at følge nye tendenser og trends i langt højere grad forudsige, hvilke veje forbrugerne går, hvordan adfærden vil ændre sig, og hvad vi kommer til at købe de kommende år.
DET HANDLER OM AT FOLDE FREMTIDEN TILBAGE TIL NUTIDEN
Innovation handler om at se udviklingen fra flere perspektiver. Vi skal forstå, hvordan verden rundt om os agerer. Mens nogle tendenser allerede er stærke, er andre endnu svage, men har potentiale til at ændre forbrugeradfærd og skabe ny forretning. Derfor er det vigtigt at have fokus på Food Trends.
Vores erfaring viser, at man skaber de stærkeste fødevarebrands - og den stærkeste kommunikation ved at medtænke flere trends i samme koncept. Det giver mere bredde og dybde og dermed mere robusthed - og større træfsikkerhed for løsninger, der giver størst mulig relevans for flest mulige forbrugere.
Der er tale om et kvalitativt studie med omfattende field- og deskresearch, således at vi kan se fødevaretendenser i et bredere perspektiv. Indsigterne er således relevante, hvad enten du arbejder i producentleddet, i detailhandlen eller i food service.
Du kan bruge bogen til at se sammenhænge, forstå forbrugeradfærd, arbejde med mulighedsrum, facilitere innovationsprocesser, finde huller i markedet, til produktudvikling og i dit salgsarbejde. Der er 12 food trends, som grupperer sig omkring sundhed, livsstil og nydelse og holdninger til mad.
SÅDAN GØR DU:
Bestil den trykte udgave nedenfor. Pris 499,- pr. stk.
Bestil bog
VIL DU VIDE MERE?
Vi kommer meget gerne forbi til præsentation af de enkelte trends og en snak om, hvad det kan betyde for jer.
Kontakt Foodplanner Hanne Harbo:
harbo@nmic.dk eller 6314 4661
Hvordan får man en stemme i markedet, når man ikke har samme størrelse som konkurrenterne? Det er den udfordring, Sunset Boulevard står over for. Kunsten er at finde det helt rigtige sted at være, når man nu ikke kan være alle steder. Og for Sunset er det sted: Facebook. Her kan vi nemlig komme helt tæt på målgruppen og ramme den enkelte med et meget specifikt budskab med mediets mange muligheder for segmentering og målretning.
Strategien for Sunset Boulevards tilstedeværelse på Facebook er klar: Mindre taktik. Mere følelser. Hvert post skal skabe en reaktion. Der skal kunne sættes en emoji på. Det kan være et grin, en situation, man kan genkende, eller en craving over noget, der ser lækkert ud. Det vigtigste er, at vi rammer noget hos brugerne, så de føler, at den tid de har brugt med Sunset er godt givet ud.
Ved at arbejde med blødere budskaber bliver Sunset meget mere relevant for målgruppen. Med relevans skaber vi engagement og øget timespend. Og det er netop det, der gør, at Sunset bliver top-of-mind og får skabt et cool brand-image – og i sidste ende; får langet nogle burgere over disken.
LINIE er verdens ældste akvavit og kendt for sin helt unikke modning på havet. For lige siden sin oprindelse i 1805 har hver eneste dråbe LINIE sejlet verden rundt i sherryfade og krydset ækvator to gange. Og det er denne lange rejse, som giver LINIE sin bløde og helt uforlignelige smag.
Men brandet havde brug for at blive kommunikeret på en mere unik måde, som også appellerede til en yngre målgruppe. Derfor repositionerede vi LINIE fra at være en traditionel norsk spiritus til at være den gældende nordiske premium akvavit.
ved at give produktet et mere moderne og eksklusivt udseende. Målrettet en yngre og mere trendy målgruppe.
om LINIEs uforlignelige rejse. En af indsigterne var nemlig, at mange faktisk ikke tror på, at LINIE modnes til havs.
Så LINIE kunne gå fra at være noget, du drikker rent, til at være en ingrediens i en lækker drink fx fredag aften i byen.
Men hvordan gjorde vi så? Vi udviklede ”Explore LIFE. Explore LINIE”-platformen og en integreret kampagne, hvor vi konstant opfordrer og inspirerer folk til at udforske livet og den bløde, unikke smag af LINIE. Alt sammen for at tilføre ekstra værdi til deres oplevelse med brandet.
Explore-filmen viser masser af lejligheder, hvor LINIE nydes, og alle mulige overraskende ting, du kan udforske rundt om i verden. Og så fortæller den selvfølgelig også den inspirerende historie om LINIE-brandet.
Et nyt globalt website er indgangen til den digitale udforskning af brandet. Her finder du overraskende fakta, historier om håndværket og opskrifter på mad og drinks. Denne digitale verden bruger i høj grad Facebook som platform til digital aktivering og interaktion med forskellige målgrupper. Men Instagram er også et vigtigt element i kampagnen. For her opmuntrer LINIE folk til at vise deres egen udforskning med hashtag’et #ExploreLINIE.
Plaisir Young Skin er målrettet kvinder i 20’erne. Rent hudplejemæssigt er det en overset målgruppe, fordi branchen traditionelt har fokuseret på teenageres urene hud og de modne kvinders bekymring om rynker. Så opgaven var at skabe et design og et univers, der fik fat i en ny målgruppe – en målgruppe med travl hverdag, en ditto timeline og en kritisk indstilling til alt, hvad der lugter af traditionel reklame.
Præmissen var, at universet skulle fungere primært på Matas’ egne platforme og især sociale medier. Så ud med topmodeller og pseudo-videnskabelige løfter om effekt. Og ind med legende og levende elementer, der fanger opmærksomheden, glad musik og fokus på det væsentlige formuleret i korte #-tekster
Produkterne er - helt i målgruppens ånd - fri for parfume og anden unødvendig kemi. Vores design er enkelt og grafisk. Det har reference til moder-brandets rombeformede grafik, men skiller sig ud og får sin egen identitet målrettet de unge.
Universet er udviklet, så vi nemt kan lave små, enkle stop-motion film, der virker på de digitale medier. Alt er lavet i hånden - uden snyd. (Bonus-info: Det tog 2 mand og en AD’er en lang weekend at folde Flamingo, Ananas og Kamera og 150 forskellige romber.)
Relanceringen af Bygma-brandet handlede om mere end kommunikation.
Der var en gang hvor Bygma handlede med alle fra den helt store entreprenør til den enlige gamle kone. Med det resultat at kæden ikke stod for noget som helst.
I tæt samarbejde med Bygmas ledelse besluttede vi at satse på de professionelle. Vel vidende at det også ville tiltrække de mest ambitiøse gør det selv folk – et købekraftigt segment.
At give et brand en stærk position er mere end en kommunikationsopgave. I Bygmas tilfælde betød det gennemgribende ændringer i butikkerne.
butikkers placering blev ændret
butikker blev ombygget
Produkt-sortimentet blev opgraderet
personalet blev efteruddannet
Nye konkurrenter dukker op, der kører konstant priskampagner i butikkerne og forbrugerne ved ikke, hvorfor de skal vælge den ene juice frem for den anden.
Sammen med Rynkeby valgte vi at finde tilbage til kernen i brandet og gå en mere emotionel vej. Du ser derfor ikke et eneste Rynkeby-produkt i den nye Rynke film. Til gengæld oplever du, hvad det er for en værdi, Rynkeby giver – og hvordan du selv kan være med til at gøre en forskel.
”Hemmelig ven” er en enkel fortælling om, at du ved at vælge Rynkeby ikke bare gør noget godt for dig selv: Du støtter samtidig Team Rynkeby og kampen mod børnecancer.
Filmen er baseret på Rynkebys nye brandplatform, hvor vi har gjort ”Doing Good” til omdrejningspunkt. Det har vi gjort ud fra en overbevisning om, at det er stærkere og mere værdifuldt at fortælle, hvad du brænder for, end at tage udgangspunkt i taktik eller USP’er, der nemt kan kopieres.
Det er en helt grundlæggende holdning om, at alt hvad man gør, skal gøre verden lidt bedre. Det gælder for alt fra måden at fremstille produkter på til støtten til Team Rynkeby.
Rynkeby dækker alle omkostninger for Team Rynkeby. Så alt, hvad der samles ind, kan gå ubeskåret videre. Det er gennem årene blevet til 209 millioner kroner.
Har du en fortælling, der giver mening for målgruppen, kan du få din fortælling til at rejse på nettet. Efter 14 dage har ”Hemmelig ven” fået mere end 1,5 mio. unikke visninger og mange positive kommentarer med på vejen.
Hvis du vil skabe en god forretning, er et stærkt brand afgørende. Med Luffe og Sjanne i front - og Peter i bagagen - har vi skabt et af Danmarks stærkeste universer.
Vi bygger på en indsigt om, at det ikke er rationelle argumenter og pris, der tæller, når man handler hos L’EASY: Det er muligheden for at få dét, man har lyst til - her og nu.
Substansen er også i orden, for intet brand kan leve på sympati alene. Med Peter-konceptet har L’EASY fjernet alt bøvl for kunderne:
Vi er strategisk tænkende, kreativt drevne og digital natives. Tilsammen er vi et innovations- og kommunikationsbureau, der skaber dynamiske brands. Fra vores kontorer i København og Odense arbejder vi hver dag benhårdt på at opnå et helt enkelt mål:
"Vi vil skabe værdi for mennesker og vækst for brands."
Vi ved, at vækst og værdi skaber vi først for alvor, når vi forstår den adfærd, der får mennesker til at handle. Så vi identificerer kulturelle sammenhænge, følger trends og finder de relevante indsigter, der kan føde de originale ideer, der er store nok til at gøre en forskel.
Derfor er vores kultur baseret på forskellighed og vores måde at arbejde på er åben og hybrid. Vi tror på at forskelige perspektiver giver bedre idéer og mere effektive løsninger.
Stærke brands udvikler sig konstant
Vi tror på dynamiske brands, der hele tiden udvikler sig. Og på, at det er energien og evnen til forandring, der skaber vækst i samspillet mellem mennesker og brands. Energi, som bliver til indre dynamik, til nytænkning og til handlekraft. I en hverdag, der aldrig står stille, vil vi overraske, involvere og få mennesker til at agere sammen med brands på måder, der gør en forskel.
Vi har udviklet en særlig værdi- og vækstmodel, som vi kalder for Value Innovation Process. Og vores brandteams har specialiseret sig i at skabe den sammenhængende kunderejse på tværs af alle kanaler, som er helt essentiel, når et brand skal gøres til et dynamisk brand.
Creative Campaign - Film - Print - Digital - Omnichannel Communication - Creative Strategy - Media Buying
POS Communication - Shopper Marketing - Campaign Activation
Corporate Identity - Package Design - Brand Strategy - Customer Experience Design
Digital Transformation - Website Development - UX Design - Social Media
CRM Loyalty - CEM - Inbound Marketing
Customer Experience Innovation - Product Development - Innovation Strategy
Vi arbejder ikke for vores kunder. Vi arbejder med dem. For uden et tæt samarbejde kan vi ikke skabe reel værdi og bygge stærke brands. Ring og lad os finde ud af, om vi er noget for hinanden.
Vi er over 80 specialister, der brænder for at bygge innovative og dynamiske brands.
Vil du være med, så fortæl lidt om dig selv og vis os, hvad du kan, på careers@nmic.dk
Nørgård Mikkelsen søger pt. følgende stillinger:
Rene indsigter. En skefuld strategi. Masser af nysgerrighed. Det er vores opskrift på fremtidens dynamiske brands. Vi bygger altid innovative og kreative løsninger til vores samarbejdspartnere – fra digitale apps til landsdækkende kampagner. Og sammen skaber vi stærke og dynamiske brands.
