AI udfordrer Google

I årtier har Google været den ubestridte leder inden for internetsøgning. Men med fremkomsten af avancerede AI-søgemaskiner som ChatGPT og Perplexity, oplever vi nu en markant ændring i, hvordan brugere søger og interagerer med information online.

Lanceringen af OpenAI's ChatGPT i november 2022 markerede begyndelsen på en ny æra inden for søgeteknologi. ChatGPT's evne til at generere menneskelignende svar på komplekse spørgsmål har tiltrukket milliarder af brugere. I oktober 2023 nåede ChatGPT næsten 4 milliarder månedlige besøg, hvilket overgår etablerede platforme som Google Chrome.

Den traditionelle "Google-søgning" er ved at blive erstattet af AI-drevne interaktioner. Brugere forventer nu mere end blot en liste af links; de søger omfattende, kontekstuelle svar på deres forespørgsler. En undersøgelse fra juli 2023 ¹ viste, at brugere af ChatGPT brugte mindre tid på at finde information sammenlignet med traditionelle søgemaskiner uden at gå på kompromis med kvaliteten af de fundne oplysninger.

Googles dominans på søgemarkedet er begyndt at falme. Deres globale markedsandel er faldet til 86,58 % year over year, og er på det laveste niveau siden 2009. Google har konsekvent tabt markedsandel i USA siden august 2023, hvor deres andel var på 89,03%. Samtidig har konkurrenter som Bing og AI-drevne platforme som ChatGPT vundet terræn. Bing's integration med AI-teknologier har øget deres markedsandel til 13% i USA ².

Denne udvikling indikerer en voksende brugerpræference for AI-drevne søgeoplevelser, der tilbyder mere end blot traditionelle søgeresultater.

1: https://arxiv.org/abs/2307.01135
2: https://searchengineland.com/googles-huge-search-market-share-loss-wasnt-real-data-revised-440191

Med AI's integration i søgemaskiner står vi over for en transformation af vores informationssøgning. Men det betyder også, at traditionel SEO ikke længere er tilstrækkelig. For at forblive synlig i AI-drevne søgemaskiner er det nødvendigt at tilpasse sig GAIO (Generative AI Optimization) eller GEO (Generative Engine Optimization).

Det handler om at optimere indhold, så det bliver synligt og favoriseret af AI-søgemaskiner som ChatGPT, Google Gemini og Bing Copilot. I modsætning til klassisk SEO, hvor målet var at rangere højt i Googles søgeresultater, handler GAIO om at sikre, at AI-modellerne vælger netop din information, når de genererer svar til brugeren.

Og med ChatGPT's nylige udrulning af produktanbefalinger, er det ikke længere et spørgsmål om det er relevant at komme i gang. 

Hør Henrik Rewes og Jeppe Hammings tanker omkring udviklingen, og hvilken effekt det får.