Case: Bygma

Indsigt

Professionelt fokus

For at skærpe Bygmas fokus kiggede vi efter de to mest værdifulde grupper i kategorien: De professionelle og dem, der ønskede, de var professionelle.

Sammen med Bygmas ledelse besluttede vi at positionere brandet skarpt overfor faglige kunder, som samtidig var dér passionen hos medarbejderne lå. Vel vidende at den ambitiøse gør-det-selv-type ville følge trop. Hvem vil ikke gerne købe sit værktøj samme sted som håndværkerne?

Løsning

IKKE FOR AMATØRER

Med fast greb i værktøjsbæltet gik Bygma ud med et stærkt budskab: IKKE FOR AMATØRER. Et klart budskab til en klar strategi.

Udover en bred mediekampagne, fjernede vi de klassiske Hr. og Fru Danmark produkter fra hylderne, uddannede personalet til bedre faglig sparring og sendte pottemulden på genbrugsstationen.

Fra reklame til e-com og kundeoplevelse i butikken, skabte vi sammen en oplevelse med markedsleder attitude, hvor fagfolk føler sig hjemme.