Case: Rynkeby

Tal til følelserne og bliv husket

Hvordan Rynkeby fik fortalt historien om at gøre noget godt for andre. Og dermed gjorde noget godt for sig selv.

Udfordring

Mærkevarejuice trues af prispressere

Når forbrugerne fravælger mærkevarer til fordel for prisaggressive konkurrenter, er det et tegn på, at de mangler en god grund til at give mere for mærkevaren. Det oplagte ville være at fokusere på produkter og kvalitetsforskelle, men vi valgte en helt anden vej. Og det virkede.

Løsning

brandfilm helt uden produkter

Rynkebys brandfilm viser ikke et eneste Rynkeby-produkt. Til gengæld er det den emotionelle fortælling om Rynke som hemmelig ven for børn med kritisk sygdom. Vi tror nemlig på, at det er stærkere og mere værdifuldt at fortælle, hvad du brænder for, end at tage udgangspunkt i taktik eller USP’er, der nemt kan kopieres.

Resultat

2,4 millioner unikke visninger og øget villighed til at betale mere for Rynkeby

Går man ud med stærke, emotionelle fortællinger, er det afgørende for troværdigheden, at det ikke bare er varm luft. For Rynkeby er ”Gør en forskel” et helt grundlæggende ønske om at gøre en forskel, hvor man kan.

Fra produktionen i Ringe til arbejdet med Team Rynkeby. Alt, der samles ind via Team Rynkeby går ubeskåret videre. Det er gennem årene blevet til 640 millioner kroner. Budskabet er altså ægte. Det mærker forbrugerne – og resultatet taler for sig selv. Efter 14 dage havde ”Hemmelig ven” mere end 2,4 mio. unikke visninger og kommentarsporet bugnede af positive bemærkninger.