Danmarks korteste topstilling skaber omtale for burgerkæde​

    2.6 mio
    Reach

    Kampagnen kom bredt ud til danskerne og engagerede +43.000.

    +5
    Pressedækning

    Historien blev dækket i både brede og branchespecifikke medier.

    Top 3
    Top 3 på menukortet

    Den lancerede burger strøg ind på top 3 hos Sunset Boulevard. 

    PROBLEM - STØJ PÅ BURGERMARKEDET

    Selv for den danske burgerkæde, er det hårdt at kæmpe mod de globale brands massive budgetter. Derfor ledte Sunset Boulevard efter en alternativ måde at skabe opmærksomhed om deres nye Hereford-burger. Helt uden at hyre en Michelinkok.  

    STRATEGI - GIV GÆSTEN BESLUTNINGSRETTEN

    I stedet for smagstest, brede medier eller kendte talspersoner, hyrede vi den, hvis holdning betyder mest: Vi ansatte en af vores gæster. Som direktør. Og overlod helt burgerbeslutningen til den nye rolle.

    LØSNING - DANMARKS KORTESTE TOPSTILLING

    Stillingen som smagsdirektør var ikke bare kommunikation. For at maksimere gennemslagskraften, gjorde vi det ordentligt. Vi oprettede, opslog og kommunikerede stillingen helt som vi søger andre nye medarbejdere. Vi udkom bl.a. på Sunset Boulevards HR-site, Jobindex og LinkedIn, hvor vi tilbød reference til CEO'en, personlig assistent og kontor. Fuld direktørplade - men begrænset til 2 timer. 

    RESULTATER - ORGANISK REACH OG DÆKNING FRA PRESSEN

    En intens kampagneperiode skabte 20 ansøgninger om dagen. Og det fik flere medier til at tage historien om Danmarks nok skæveste direktørstilling. 

    Vi nåede 2.6 mio danskere, engagerede over 43.000 og +1800 valgte at kommentere på kampagnen. Blandt ansøgerne var deltagere fra kokkelandsholdet, digtere og ansatte hos de globale konkurrenter, men det var den psykologistuderende, Rasmus, der lagde ansættelsesudvalget ned. 

    Den nye direktør havde første (og sidste) arbejdsdag 10. januar 2023. Han valgte Hereford Trøffel, der i løbet af et par dage fløj ind på top 3 af Sunset Boulevards mest solgte burgere. 

    • tal

      Reach

    • tal1

      Interaktioner

    • tal2

      Kommentarer

    • tal3

      Ansøgninger

    1 / 4
    • tal

      Reach

    • tal1

      Interaktioner

    • tal2

      Kommentarer

    • tal3

      Ansøgninger

      Tag endelig kontakt, hvis du vil vide mere om, hvordan vi kan hjælpe dig.

      Thomas Aadal

      Kontaktdirektør & Partner

      thomas.aadal@nmic.dk
      +45 3065 9476