Kampagnen kom bredt ud til danskerne og engagerede +43.000.
Historien blev dækket i både brede og branchespecifikke medier.
Den lancerede burger strøg ind på top 3 hos Sunset Boulevard.
Selv for den danske burgerkæde, er det hårdt at kæmpe mod de globale brands massive budgetter. Derfor ledte Sunset Boulevard efter en alternativ måde at skabe opmærksomhed om deres nye Hereford-burger. Helt uden at hyre en Michelinkok.
I stedet for smagstest, brede medier eller kendte talspersoner, hyrede vi den, hvis holdning betyder mest: Vi ansatte en af vores gæster. Som direktør. Og overlod helt burgerbeslutningen til den nye rolle.
Stillingen som smagsdirektør var ikke bare kommunikation. For at maksimere gennemslagskraften, gjorde vi det ordentligt. Vi oprettede, opslog og kommunikerede stillingen helt som vi søger andre nye medarbejdere. Vi udkom bl.a. på Sunset Boulevards HR-site, Jobindex og LinkedIn, hvor vi tilbød reference til CEO'en, personlig assistent og kontor. Fuld direktørplade - men begrænset til 2 timer.
En intens kampagneperiode skabte 20 ansøgninger om dagen. Og det fik flere medier til at tage historien om Danmarks nok skæveste direktørstilling.
Vi nåede 2.6 mio danskere, engagerede over 43.000 og +1800 valgte at kommentere på kampagnen. Blandt ansøgerne var deltagere fra kokkelandsholdet, digtere og ansatte hos de globale konkurrenter, men det var den psykologistuderende, Rasmus, der lagde ansættelsesudvalget ned.
Den nye direktør havde første (og sidste) arbejdsdag 10. januar 2023. Han valgte Hereford Trøffel, der i løbet af et par dage fløj ind på top 3 af Sunset Boulevards mest solgte burgere.
Kontaktdirektør & Partner
Case: Mejeriforeningen
Case: Sunset Boulevard
Case: Kunstindustrien på Amazon
Case: Jensens Køkken
Case: Schneider Electric
Case: LINIE Akvavit
Case: Rynkeby
Case: Kia Danmark
Case: Bygma
Case: BilligVVS
Case: Rynkeby RIGTIG® Juice
Case: Kohberg
Case: Lidl Danmark
Case: Matas
Case: Danner
Case: Chr. Hansen
Case: Leasy
Case: Mejeriforeningen
Case: Sunset Boulevard
Case: Kunstindustrien på Amazon
Case: Jensens Køkken
Case: Schneider Electric
Case: LINIE Akvavit
Case: Rynkeby
Case: Kia Danmark
Case: Bygma
Case: BilligVVS
Case: Rynkeby RIGTIG® Juice
Case: Kohberg
Case: Lidl Danmark
Case: Matas
Case: Danner
Case: Chr. Hansen
Case: Leasy