Rynkeby: RIGTIG® Juice

En rigtig vellykket relancering løftede værdien i kategorien

Trængsel i køledisken

Rynkeby havde 3 brands på køl: God Morgon, Brämhults og RIGTIG® Juice. Og det var ét for meget. Det blev derfor besluttet at flytte RIGTIG® ud i kolonialafdelingen og bruge det stærke brand til at løfte værdien her.

Trængsel i køledisken

Rynkeby havde 3 brands på køl: God Morgon, Brämhults og RIGTIG® Juice. Og det var ét for meget. Det blev derfor besluttet at flytte RIGTIG® ud i kolonialafdelingen og bruge det stærke brand til at løfte værdien her.

70% af al juice, der sælges i Danmark, er kolonial-juice - den, der står i supermarkedernes kolonial-afdelinger.

Det er her, at både den store salgsvolumen og de store udfordringer ligger: For forbrugerne opfatter generelt kolonial-juice som værende af ringere kvalitet end juice, der står på køl. De har vanskeligt ved at differentier produkter og brands, og så bliver prisen eneste parameter. Dét ville Rynkeby gerne lave om på.

rigtig_juice_miljoe_3

Nyt design og specialdesignet flaske

For fortsat at sende et klart kvalitetssignal blev papkartonen erstattet med en PET-flaske, udviklet specielt til Rynkeby. Flaskens form blev slank og håndvenlig, og designet fik et klart link til det tidligere RIGTIG® Juice-udtryk.

Rynke giver rigtig stor gennemslagskraft

Relanceringen blev bakket op med markante spots på TV, YouTube og Facebook, hvor brugen af populære Rynke var med til at sikre gennemslagskraft. På Youtube og Facebook performerede de nye spots over forventning med en view rate på 25,5% og en halvering af kontaktprisen ift. tidligere kampagner.

Et helt nyt setup for Rynkebys store butiksudstillinger blev kørt i stilling og var med til at holde salgsløftet. Også udenfor kampagne-perioderne.

En af de mest succesrige lanceringer i Rynkebys historie. Vi kan sammen glæde os over en markant stigning i salg af RIGTIG®, samtidig med at værdien af kategorien kolonial-juice er blevet løftet.

Peter Frank Andersen, adm. direktør Rynkeby

Tag endelig kontakt, hvis du vil vide mere om, hvordan vi kan hjælpe dig.

Kasper Kjærsgaard Jensen

Adm. direktør & Partner